Трейлери йдуть на різні хитрощі і трюки, щоб зачепити глядача і продати йому історію. І ось за допомогою яких майстерень прийомів, повторюваних кліше і закулісних трюків Сучасні трейлери нами маніпулюють.
Звукові ефекти, що впливають на підсвідомість
Трейлери фільмів мають кілька звукових трюків, які вони використовують, щоб звернутися безпосередньо до підсвідомості. Ви коли-небудь помічали, скільки недавніх причепів показують повільні, більш моторошні версії відомих пісень, як, наприклад, версія Лани Дель Рей “One Upon a Dream” в Малефісенті? Цим способом вони спотворюють ваші емоції, беручи щось знайоме вам, і перетворюючи це в страшне і незнайоме.
Трейлер Маліфісенти з використанням пісні Лани Дель Рей “One Upon a Dream”:
Вони також використовують звукові ефекти, висвітлюючи кожен рух, що викликає додаткову емоційну реакцію – наприклад, взвод зброї, або, можливо, тонку музичну напругу, щоб переконатися, що Ви інтуїтивно відчуваєте кожен удар.
Але це не найулюбленіший їх звуковий трюк.
Той самий звук з “Початку”
Якщо ви дивилися найбільші трейлери останнього десятиліття, ви майже напевно чули те, що кіномани називають “Звук з початку”. Такий трубний звук, ніби пісня кита.
Той самий звук з “Початок”:
Басовий звук, який застосовується практично в будь-якому трейлері:
Сказати точно, коли вперше з’явився цей звуковий ефект, складно. Найбільш рання версія подібного звуку, яку можна знайти, захована не в трейлері, а у фільмі “Зоряні війни – Епізод II: Атака клонів“.
У цьому фільмі звукорежисер Бен Бартт створив шум для “сейсмічних зарядів”, використовуваних Дженго Феттом, який дуже схожий на звук з”початку”. Але це стало культурним явищем завдяки початку, коли композитор Ганс Циммер використовував цей повторюваний бас знову і знову як центральний елемент саундтреку до фільму.
Цікаво, Голлівуд одного разу зможе залишити позаду звук з”початку”? Поки що відповідь ось така.
Самі основні повороти сюжету
Як правило, якщо фільм дійсно хороший, трейлер може просто показати зав’язку початку, і цього достатньо. Однак, якщо студії не впевнені, що в їхніх фільмах є хороша зачіпка, вони намагаються заспокоїти вас, буквально розповідаючи про всі найкрутіші сцени, щоб ви знали, що саме увійде у вартість квитка.
Наприклад, Трейлери до “останнього будинку зліва”, “Термінатора: так прийде рятівник” і “Бетмена проти Супермена: На зорі справедливості” розповідають основні сюжетні повороти, щоб максимально зачепити глядача. Правда, він буде сильно розчарований, коли нічому залишиться дивуватися в міру перегляду фільму, але це вже інше питання.
Можливо, найбільш кричущий приклад з усіх, однак, це трейлер відомого хіта “Ізгой”, який так хотів запевнити глядачів, що буде хеппі енд, що трейлер показує весь фільм сцену за сценою.
У ньому говориться, що персонаж Тома Хенкса провів на острові 4 роки, а також ми бачимо, що в кульмінаційний момент фільму він його покине, врятується і повернутися в цивілізацію, де виявить, що його дівчина вийшла заміж за іншого і що йому потрібно почати життя заново. Останній кадр трейлера-це останній кадр фільму.
І фільму більше нічого розповісти.
Дотримуйтесь нашого прикладу
Крім звукових ефектів, є ще кілька цікавих способів “посилити” ефект від трейлера. Один з класичних прийомів – реакція персонажів.
У таких трейлерах обов’язково є персонаж, який відчуває ті емоції, які трейлер хоче викликати у глядачів, і глядачі їх віддзеркалять.
Зверніть увагу на те, що в трейлері “Я йду шукати” є короткі кадри переляканого головного героя.
І чи правда нам показують фантастичні кадри, які чіпляють, у фінальному трейлері “Лускунчика”, або ж це, все-таки, набір реакцій персонажів, які висловлюють надмірно багато емоцій?
Або в трейлері до фільму “День матері” були десятки кадрів з героями, які посміхаються і сміються… але спробуйте підрахувати, скільки смішних жартів буде у фільмі. Спойлер: менше 12.
Бомбардування іменами
Якщо при монтажі трейлера не вистачає крутих кадрів, або творці просто лінуються, завжди можна використовувати грубу силу.
Якщо фільм наповнений величезною кількістю відомих акторів, можна використовувати це в трейлері як спосіб задавити аудиторію списком ГУЧНИХ ІМЕН, щоб глядачі клюнули на це. Цей підхід є давньою традицією в світі комедійних ансамблів, починаючи з 1963 року з фільму “Це божевільний, божевільний, божевільний, божевільний світ”, де трейлер цим безпосередньо хвалився.
Можливо, це не самий елегантний підхід, але, очевидно, він працює, тому що студії продовжують це робити.
Особливо цим грішать дитячі мультики. Дитина, само собою, не в курсі, хто всі ці люди, але його батьки напевно знають акторів озвучення, так що такі мульти як “Лісова братва” і “Зверопой”, раді були похвалитися зоряним складом.
Величезна назва
Якщо ви дійсно хочете продати свій фільм як подію, яку обов’язково потрібно побачити, то назва теж має бути величезним. Звичайно, екран кінотеатру і так великий, але фільм може бути ще більше! Це продає ідею про те, що фільм, як і його назва, є величезною подією, яку не можна пропустити.
Як варіант, можна повільно розкривати назву фільму, по одній букві за раз, як в трейлері до “Прометея”.
До того часу, як назва з’явиться повністю глядачів вже затягне, хоч вони цього і не усвідомлюють.
Ми бачимо дивні форми. Необхідно зменшити масштаб, щоб зрозуміти, що за всім цим майже нічого не варто.
Цей підхід використовується в трейлерах до “Мумії” і ” Трансформерів: Останній лицар”.
Різкі кадри з датою прем’єри
Ще один трюк-назва може з’являтися на тлі безликої чорної порожнечі, перш ніж букви розміром з хмарочос почнуть падати на глядачів.
“Черепашки-ніндзя 2”, наприклад, вибрали цей підхід. В кінці трейлера ми отримуємо назву фільму, а потім, за традицією, ще один останній кадр. Після цього різко вистрибує дата прем’єри, яка повинна налякати і викликати додатковий емоційний відгук.
Причому кадр цей використовується навіть тоді, коли дати прем’єри ще немає.
Як не дивно, тип фільму, який найчастіше використовує цю техніку,-це фільми супергероя, такі як “Людина-мураха” та “X-Men: Апокаліпсис”.
Справедливості заради скажемо, коли ми лягаємо спати після такого ми вже не можемо думати ні про що інше, окрім як про страшний кадр з датою прем’єри, яка відбудеться ще нескоро, і довге очікування нас лякає!
І наостанок, повний шаблон за яким роблять всі сучасні трейлери блокбастерів:
